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天刀、幻塔领衔上阵，韩媒惊呼：这波中国游戏太猛，不搞换皮了

发布在电竞 2022-06-05 14:29:24 作者：老子真的服了

GameLook报道/虽然在版号恢复审批之后，国内游戏市场迎来了新游戏的井喷，但在过去近半年的游戏荒中，不少国内游戏公司其实都已经确立了一个共识，那就是“只有全球化，才有生存空间”，国产游戏出海的脚步也愈加地坚定。

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而在全球市场中，距离中国大陆最近，在文化上有一定相似性的日韩市场可以说已经成为大部分出海游戏公司的必经之地，不过相较于游戏和文化特殊性以及玩家喜恶明显的日本，韩国更显著的成为国产游戏的斗兽场或试金石。

而国产游戏这种大规模向韩国市场涌入的趋势，在此之前就曾引发过韩国游戏行业和游戏媒体的强烈反响，有批评的、有甩锅的，各种意见和“胡言乱语”不绝于耳。

近日包括《幻塔》《诺亚之心》《哈利波特：魔法觉醒》《天涯明月刀》等精品游戏新一轮的“来势汹汹”，也引发了韩国玩家和业界的热烈讨论，只不过这一次，韩媒透露出的更多的是一种危机感。

韩国媒体“Gamey”就连发两篇文章，标题分别为“韩国游戏们，恐怖的‘精品’中国游戏蜂拥而至！”“中国游戏的基本质量是‘原神’，韩国游戏的目标是‘放置游戏’”。

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其实韩国媒体无论是敏感、愤怒还是甩锅的各种表现，最终展现的还是韩国媒体和游戏行业对自己的国产游戏的忧患之心，而“Gamey”的这些内容，只是这种不安全感的一次集中爆发而已，不过也足以证明国产手游已经戳中了韩国游戏行业的一些痛点。

多样性爆款齐上市

如果要谈韩国游戏，MMORPG一定是无法避过的重点，虽然近几年包括莉莉丝的《万国觉醒》、Netmarble的《二之国》等相对多样化的产品逐渐在韩国游戏市场站稳脚跟，但从二十多年前的《天堂》端游，到如今的《天堂》手游，韩国游戏公司和玩家对特定游戏类型的爱可谓“忠贞不二”。

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而在这一类别中，韩国人也将遭受来自中国游戏的冲击，就比如前不久在韩国正式开放预约的《天涯明月刀》手游（以下简称为“天刀手游”）。该游戏早在2020年国内上线时就一炮而红，根据Sensor Tower商店情报数据，上市首周该游戏在中国App Store预估收入近5000万美元，打破2019年《完美世界》手游创下的上市首周收入纪录。

时至今日，七麦的数据显示，天刀手游依然位居中国大陆地区App Store游戏畅销榜的第14位，近三个月以来更是几乎没有掉出过畅销榜的前50。

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而在韩国国内，虽然手游将由腾讯的国际业务品牌Level Infinite代理发行，但Nexon早在2018年就负责代理了《天涯明月刀》的PC版本，为IP在韩国玩家中积累了一定的人气。作为预约宣传，天刀手游在韩国甚至还请来了少女时代的队长金泰妍拍摄TVC广告，情怀直接拉满。

而在MMO基础之上，将二次元开放世界等元素与之融合的《幻塔》《诺亚之心》等产品近日也在韩国发布了它们的宣传视频，标志着游戏即将上市。

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就以《幻塔》为例，其实早在国服上线时，依靠着二次元、MMO、开放世界等标签，《幻塔》就已经在国际玩家中引发了不小的讨论，在YouTube上，我们还常常能看到主播们乐此不疲地对《幻塔》与《原神》进行比较，其中某些视频的观看量甚至超过了100万。

当然《幻塔》国服的成绩也非常优秀，在上线后首月（实际上是半个月）流水近5亿的梦幻开局后，游戏的收入一直都相对稳定，《幻塔》在今年3月的月收入甚至超越了2月，实现了反弹。

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至于对于韩国游戏市场而言，相对创新的品类，就比如二次元卡牌，网易也拿出了旗下的一员大将《哈利波特：魔法觉醒》。

这款游戏可谓是去年秋季国产手游的最大爆款之一，上线前，游戏在国内及港澳台地区的预约量已超过1500万，9月7日预下载开启后，游戏不出意外地登顶iOS免费榜，并连续霸榜3日，开服后，由于大批玩家的涌入，一度导致部分游戏服务器出现五千多位“巫师”排队的盛况。

并且作为同属于网易Zen事业部的游戏，虽然老前辈《阴阳师》在韩国因为运营商等问题早在2020年就关服了，但考虑哈利波特的IP原本就更加国际化，网易的全球化经验如今也更加丰富，《哈利波特：魔法觉醒》的命运恐怕会大有不同。

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除以上这些举例的游戏，包括哔哩哔哩的《悠久之树》以及4399韩国的《헌터W》等也都在近期开发了预约或公布了自己韩服的宣传片，宣布将要进入韩国市场，国产游戏公司即将在韩国游戏市场进行一场大乱斗。

摆脱量产游戏，打造高品质产品

对于近期中国游戏大举进入韩国市场，在韩媒的采访中，一位韩国游戏业内的相关负责人表示：

“此次中国游戏进军韩国的情况不寻常。《幻塔》是一款类似于《原神》的开放世界RPG，天刀手游也绝不是量产型游戏。这些都是关注故事和情节的作品，如果没有尝试过，就很难判定其质量。另外，《哈利波特：魔法觉醒》也不是量产型。此次上市的中国游戏都是韩国游戏应该高度紧张的高质量产品。”

GameLook认为，这一段发言中，有两个关键词需要注意，那就是“量产型游戏”和“高质量产品”，这其实也正是文章开头笔者所说的韩国游戏行业的两大痛点。

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其一就是“量产游戏”，也就是国产玩家常说的“换皮游戏”，这其实是几乎所有游戏玩家都深恶痛绝的一种产品，但在韩国游戏行业内，却以一种欣欣向荣的形式表现了出来，最为典型的就是MMORPG，代表产品就是《天堂》等一系列游戏。

虽然笔者也清楚，将《天堂》等游戏称之为换皮有一定的不妥，但这也的确是现实。

作为全球领先的游戏市场，连续数十年，国家内的头部游戏公司大部分时间都在潜心研发某一个特定品类的产品，最终的结果就只有两个，要么超越所有其他国家的游戏公司，将这个品类的产品做成全球独一份的品质，要么就是一直在有限的范围内，小修小补、反复套壳炒冷饭。

那么，请问NCsoft等韩国公司在MMO领域的成就和积淀已经超越了其他所有游戏公司，达到了另一个其他公司无法追赶的层面了吗？

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近些年，其实不只是GameLook这种海外的媒体，就连韩国国内的游戏人以及媒体对于韩国游戏市场MMO一家独大，量产游戏频出的现象也多次表达过忧虑，但好在包括Netmarble等韩国游戏公司也的确正在积极改变中，尝试推出多种不同风格的产品。

而在这种时间段，来自外部相对成熟的高品质多样化的精品游戏带来的冲击，无疑是当前部分正处于转变期、积极创新、改变市场的“韩国游戏之光”最不愿意看到的场景之一。

毕竟这就意味着他们不仅要追赶韩国国内头部游戏企业的水平，还要和一个官方经验丰富，在上亿玩家的市场杀出重围的成熟的产品或游戏公司同场竞技，这对于韩国头部企业而言，或许都相对乏力，更何况是中小游戏公司。

全球化和中小型游戏公司的困境

对于3N等大厂而言，如果需要转变旗下游戏的方向，它们都拥有足够的IP、技术、资源储备去进行探索和反复试错，即使一成不变，在短时间内恐怕也能靠着过去的积累保持自己的江湖地位。因此面对中国游戏的冲击，受影响最大的还是韩国的中小型游戏公司。

这一点在“Gamey”的文章中其实也有所提及，并且还用了相对比较严苛的形容词来描述了韩国目前中小游戏公司的现状和处境。

“比网石低的韩国中等游戏公司关注的东西之一，不是‘原神’而是‘放置游戏’，另外，虽然对某些中下游上市公司感到羞愧，但据说它们正在考虑将中国游戏作为参考，但由于它们的技术和业绩不佳，所以最终成品只能是过时的量产型游戏。”

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从韩国媒体的文字中，其实不难窥见韩国游戏行业的困境。无论中小型游戏公司是否想要改变，它们面对的都是在经济、资源、技术、运营、宣传等多个方面，远远超过他们能力的竞争对手。

除非旗下游戏的某个创新的创意，在合适的时间点以一种特定的形式被玩家所发现并喜爱，对于中小游戏公司而言，获得商业上的成功并滚起雪球推出更多精品游戏都是很难的事情。

其实在出海和全球化的进程中，这种中小游戏公司面临的困境不仅仅局限在韩国，国内也是一样。正如韩媒所说的“技术上的差距是可怕的，韩国中小型的游戏公司并不是不想做出类似的精品游戏，而是因为技术等的不足”。

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面对目前出海才能搏生存的大环境，在大厂可以拿下《哈利波特》《宝可梦》这种国际IP的时候，大部分中小游戏公司即使有出海的意识，但受限于技术、资金、运营等因素，也只能在国内的红海里与彼此搏斗，直到推出一款“原创爆款”。但游戏行业一年又会有几个爆款呢，大多数互搏的结果只不过是两败俱伤罢了。

并且即使产品成功了，并且走了出去，除非游戏的指向性十分明显，就比如《苏丹的复仇》等，否则无论该公司的规模如何，该产品作为国产游戏，在国际市场面对的竞争极有可能依然来自国内头部大厂。

这或许也是近几年以独立游戏为代表的国产端游/主机游戏获得不错的成功，并回到一些头部及以下手游公司视野的重要原因之一。

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标签：电竞游戏综合游戏泛游戏行业