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三胎时代的儿童节，哪些体育消费业态正在加速掘金？

发布在NBA 2022-06-02 03:44:20 作者：福建轩辕大磐

亲子体育消费，正在成为当下儿童节最新潮的礼物之一。通过培养良好的运动习惯从而让孩子受益终身，这正在成为家长群体的广泛共识，随之而来的就是，体育逐步成为儿童节家庭消费的重要构成部分。

根据大众点评数据显示，今年六一儿童节前两周，亲子乐园、亲子运动等线下订单量呈现明显增长。其中，作为极限运动“启蒙”的卡丁车依旧火爆，成为不少80后、90后家长边遛娃边怀旧的首选项之一。同时，亲子足球、亲子飞盘等注重互动体验的户外运动也深受当下家长们的喜爱。大众点评数据显示，5月以来，亲子飞盘的搜索量环比上月上涨了350%。昔日小众的马术运动也开始走入公众视野，马术订单量环比上涨90%。

近年来，体育正在成为儿童教育的重要内容和推广儿童健康生活理念的关键抓手，尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼镜”现象等方面，体育被视为重要干预手段。根据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020)》数据显示，我国6至17岁、6岁以下儿童青少年超重肥胖率分别达到19%和10.4%。若不采取有效的干预措施，到2030年，我国7岁及以上儿童青少年超重肥胖率将增长至28%。而根据教育部数据，2020年全国儿童青少年总体近视率高达52.7%，其中6岁以下儿童的近视率已达到14.3%。

当前，家庭对少年儿童生活方式和成长方式的投入越来越多样化，如今的家长基本上是80后、90后，他们本身就有着良好的运动习惯，也更加注重时尚运动消费，这些消费习惯都会直接传导到下一代的日常生活中来。除了家庭主导儿童体育消费趋势外，教育部门的政策引导也至关重要。

为培养我国儿童青少年养成科学良好的生活习惯，教育部和体育总局近年来牵头联动多部门加速推动体教融合，并印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》等重磅文件，倡导家庭营造体育运动氛围，鼓励支持儿童青少年参加各种形式的体育活动，使其掌握1―2项体育运动技能，引导孩子养成终身锻炼习惯。

此外，近年来，阴柔之风和娘炮文化日渐盛行。此前就有政协委员也就此现象提交了《关于防止男性青少年女性化的提案》，对此教育部曾做出做出答复称在防止男性青少年女性化方面，体育是重要手段，体育可以培养青少年的阳刚之气。

2021年，国家不仅放开三胎政策，而且还大力提倡要建设儿童友好城市。2021年10月15日，国家发改委、体育总局等23个部门联合印发《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》（发改社会〔2021〕1380号）。《意见》提出，将从全国人口超过100万的城市中遴选出100个儿童友好城市试点。《意见》多处提及体育，强调了体育在儿童友好城市建设过程中的重要性。毫无疑问，儿童友好城市建设的重大政策利好将进一步助推儿童体育消费潜力快速释放，运动品牌儿童产品线、儿童体育培训机、儿童体育赛事等产业链将加速掘金。

儿童运动品牌市场增速喜人

在2010年之前，我国儿童运动装备市场主要是由传统童装品牌把持。随着儿童体育消费潜力的逐步彰显，我国体育运动品牌也纷纷创立自己的儿童产品线甚至是独立运营的儿童运动品牌。在一众体育运动品牌中，创立于2008年的安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌。

随后在2010年，361°设立独立的的童装业务部门，重点面向5至12岁儿童的市场。2011年，特步正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的公司。至于李宁，对童装业务也是长期探索，并在2016下半年，李宁先是单独成立童装事业部，此后又创立了全新品牌李宁YOUNG，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。当然，耐克、阿迪达斯等国际品牌也均有自己的儿童产品线Nike kids、Adidas kids，这两家品牌近年来也纷纷在华开设儿童独立门店或在综合店内辟出专业儿童区域。

相比于传统童装品牌，体育运动品牌创立自己的儿童产品线或者独立儿童品牌在推广方面优势明显，这不仅能让儿童产品线凭借品牌知名度迅速提升知名度，而且品牌通过持续加大产品的体育科技研发投入，突出产品的体育运动专业属性，能够快速强化其美誉度和市场占有率。比如，安踏儿童以北京冬奥会为契机积极参与儿童青少年冰雪运动的推广普及活动，361°儿童则以校园体育为阵地，全面布局跑步、足球、篮球、跳绳在内的众多青少年校园专项运动。

根据艾媒咨询的《2021年“双减”后儿童体育用品消费报告》显示，66.4%的受访者花费在儿童体育用品上的支出在500-2000元之间，在儿童体育服饰选择方面更青睐国产运动品牌。

虽然各大运动品牌的儿童品牌市场扩张速度喜人，不止一家品牌宣称自己是儿童运动第一品牌，但客观而言，由于儿童运动装备市场潜力巨大且发展趋势瞬息万变，目前我国儿童运动品牌市场尚未未形成某一品牌一家独大的现象，这也意味着儿童运动品牌市场是一片足够宽阔的蓝海。鉴于我国目前已开放三胎政策并希望借此再现人口红利，或许这将从儿童人口基数层面来孵化出更多的儿童运动品牌。

“双减”政策助力儿童体育培训和体育赛事市场加速扩张

近年来，在体教融合政策利好的推动下，儿童体育培训和儿童体育赛事的行业规模不断壮大。纵观近几年布局儿童体育培训的公司，虽然大多起步时选择以足球、篮球、体适能等大众运动项目为切入口，但真正占领高端消费市场并形成圈层效应的那些体育培训机构凭借的往往是所谓的小众运动，比如主打儿童青少年击剑运动的万国体育在2016年就已成为新三板挂牌公司，此外，巨石达阵、天行达阵等机构也一度凭借着橄榄球而深受中产家庭的追捧。

由于儿童体育培训机构门类繁多、前景广阔，年复合增长率常年保持在20%以上，所以被视为是万亿级赛道，长期深受资本青睐。据不完全统计，在2015-2019年间，完成千万级别融资的儿童体育培训机构融资案例多达52个。当然，自2020年疫情发生以来，不少体育培训机构受限于大环境而破产倒闭。但在进入北京冬奥会周期后，儿童冰雪培训逆势迎来资本追捧热潮，比如室内滑雪培训机构SNOW51、雪乐山均在2021年宣布完成亿元级融资。

相比于儿童体育培训机构多依靠冰雪、马术、击剑、橄榄球、围棋等小众运动而快速占领市场并成为行业领头羊，儿童体育赛事能够做大做强的IP多是围绕足、篮球这类人口基数大的传统运动来。在这方面，NYBO青少年篮球公开赛无疑是典型案例。自2017年创立以来，NYBO一直致力于为中国4-16岁的篮球少年搭建起完备的业余篮球赛事体系，迄今为止，NYBO已在全国28个省市自治区，130余个城市及赛区落地，并见证了超过10万篮球青少年的成长经历，NYBO也一步步成长为中国青少年赛事行业的标杆。

当然，最近三年受疫情影响，我国儿童青少年体育培训和体育赛事行业均在努力探索疫情防控常态化之下的运营之路，转型之痛，苦乐自知。但从长远角度而言，在双减政策和中考体育分值不断提高的大背景下，越来越多的家庭会把体育培训和体育赛事作为儿童青少年在校园体育之外的有益补充，相关消费投入将会持续提升，这有望让儿童青少年体育培训和体育赛事行业出现更具规模优势的领头羊。

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